Erfolgreiche Werbung erfordert ein Konzept basierend auf einer Idee. Die passende Idee herauszuarbeiten ist der erste Schritt. Ein sorgfältig entwickeltes Konzept ist Voraussetzung für eine erfolgreiche Werbekampagne.
Die Werbeintention muss definiert und die Zielgruppe ermittelt werden. Die Region sollte eingegrenzt und das Budget berücksichtigt werden. Wichtig ist eine Abgrenzung zur Konkurrenz .